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          “東方甄選”火了!商標已申請注冊,那域名呢?

          時間:2022-09-09


          繼劉畊宏直播間后,現在最火的直播間莫過于新東方旗下的東方甄選了。

           

          別具一格的“東方甄選”

           

          作為培訓教育行業的領頭羊,新東方在去年經歷“雙減”的寒冬后,毅然投身直播帶貨領域,但它的直播間顯得不太一樣。

           

          在直播間里,主播會用中英雙語介紹產品,還時不時地為大家普及英文小知識,并在白板上書寫一些英文單詞或短語,方便大家學習。這一雙語直播帶貨的操作賺足眼球,評論區的觀眾紛紛留言,“夢回新東方上課日?!?,“從來沒想過能在直播間學英語”,“小時候上新東方的課,長大了買新東方的貨”……

           

          別具一格的直播方式,讓話題#新東方直播間雙語帶貨# 登上熱搜榜單,6天漲粉470萬,截至日前,其粉絲突破920萬大關。

           

          “雙語模式”的艱難轉型

           

          其實早在去年年底,俞敏洪就已率先開啟直播,一個多月后,新東方推出直播帶貨平臺“東方甄選”。

           

          然而,初出茅廬的東方甄選,從去年12月29日到今年1月4日的7場直播中,累計銷售額不足90萬元。因直播銷售不理想,東方甄選的母公司新東方在線股價一度持續下跌。

           

          后來,東方甄選改變了選品策略,商品變得更加多樣、更接地氣、更有性價比。直播間的主播們也各顯神通,硬生生將賣貨直播玩成新東方在線培訓,消費者在購物的同時,還能免費學到英語、語文、音樂等各科知識。

           

          這種寓教于樂、內容為核的新穎玩法,以及輕松友好、沒有叫賣的直播氛圍,讓東方甄選迅速走紅。目前東方甄選直播場均銷售額已經超過1500w,6月14日的銷售額更是高達3876.8萬。

           

          東方甄選的商標布局

           

          查詢中國商標網發現,自2021年12月08日起,東方甄選的關聯公司北京新東方迅程網絡科技股份有限公司申請了90件“東方甄選”、“DONGFANGZHENXUAN”等商標,商標類別基本全部覆蓋。目前商標狀態為等待實質審查。

           

          其另一關聯公司東方優選(北京)科技有限公司申請注冊了近90件“好物東方”、“好物東方來”商標。國際分類涉及廣告銷售、教育娛樂、服裝鞋帽等。

           

          如此全方位布局商標保護,在很大程度上避免了其他人的碰瓷行為,那域名保護如何了呢?

           

          “東方甄選”關聯域名

           

          經查詢得知,與東方甄選高度匹配的四聲母域名為dfzx.com,其注冊于2001年,距今已有21年歷史。點擊訪問該域名發現,它已被啟用建站。此外,同主體的主流后綴.cn/.net等已被注冊。

           

          其次,拼音域名dongfangzhenxuan.com注冊于2021年12月8日。目前持有者信息隱藏,尚不得知為誰所有。但從該域名品相來看,字符冗長,不便于輸入搜索,并非優選。

           

          如今,新東方已經邁出了轉型第一步,推出新品牌,它將能否打贏這場翻身戰呢,讓我們拭目以待吧!

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